Il lusso per il nostro magazine non significa necessariamente un prodotto costoso, luxury è inteso come prodotto di nicchia, prodotto  o servizio meno usuale, raffinato, di classe. Uno chalet di montagna raggiunto con una slitta trainata da cani può essere una vacanza luxury. Un manufatto artigianale italiano può essere luxury. Una piccola produzione di miele, ad esempio, di borragine,  è decisamente luxury. Un viaggio in Svezia davanti a questi magnifici panorami è luxury.